市内を流れる玉川沿いにある昔ながらの土蔵や商家の町並み。江戸、明治期に建てられたしっくいの白い土壁、焼杉の黒い腰板、赤瓦などが往時の風情を醸し出している。また、古い蔵の外観をそのまま活かし、内部のみを新しくした「赤瓦」では、雑貨や郷土玩具などの個性的な店が並ぶ物産館となっている。