江戸時代、紀州田辺藩が梅の栽培を奨励したことから広がった日本有数の梅の里。花の開花時期になると一面は梅の香りで包まれる。良質の南高梅で知られており、毎年2月11日の梅の日には、梅まつりが開催され、多くの人で賑わう。また、近隣に梅のことが詳しくわかる「うめ振興館」も建設されている。