四国の西南部に位置する。宇和海に面したリアス式海岸の美しさは格別であり、町を流れる岩松川の水をたたえる山々も奥深く、豊かな自然環境に恵まれている。早春を告げる風物詩として知られる「しらうお漁」の最盛期に合わせイベントが開催される。